Сегодня во многих компаниях на основе маркетинговых исследований формируются производственные программы, включая объем и ассортимент продукции соответствующего качества, другие направления функционирования предприятия. Эффективность работы предприятия в современных условиях оценивается объемом и ассортиментом реализованной на рынке продукции, то есть той, которая отвечает требованиям потребителей, нужна им, а не той, которая произведена.

Но значение маркетинговой деятельности выходит за пределы конкретной фирмы; она представляет интерес и для конкретного рыночного сегмента в целом, поскольку с помощью маркетинга можно определить параметры и структуру сегмента, провести сравнительный анализ его структурообразующих компонентов (цен, товаров и их аналогов, др.), поведения поставщиков, потребителей и конкурентов.

Не случайно маркетинг заслуженно считается продуктивным видом предпринимательской деятельности. Его основная задача состоит в том, чтобы компания произвела и поставила товар, необходимый потребителю. При этом за основу принимаются потребности и требования  покупателя, на них ориентируются проектирование и производство товара, исходя из них определяются цены, ведется рекламная кампания и формируется дистрибьюторская сеть.