Рис. 3.  Структура маркетинговых функций

 

Сегментация рынка важна при создании нового предприятия, она может использоваться и при выпуске нового товара, особенно если выбирается стратегия с «новым клиентом». Сегментация осуществляется по определенным критериям, один из которых, например, критерий демографического характера, позволяющий классифицировать клиентов по возрастным и половым признакам, роду занятий, образовательному уровню и др. и в соответствии с этим выявлять покупательские предпочтения.